경영학부 기초_마케팅원론에 대한 이해

안녕하세요. 오늘은 경영학부 출신인 저에대한 이야기를 해보려고합니다. 경영학부에 처음 입학하게되면 경영학원론, 마케팅원론 등의 전공필수과목을 듣게되는데요. 그 중에서도 마케팅원론에 대해서 이야기해보려고 합니다.

 

마케팅원론

마케팅원론은 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 판매하기 위해 사용하는 기본적인 마케팅 원칙과 전략을 다루는 학문 분야입니다. 이를 이해하면 기업은 효과적인 마케팅 전략을 구축하고 성공적인 비즈니스를 발전시킬 수 있습니다. 마케팅 원론에는 여러 요소가 포함되어 있으며, 아래에서 각 요소를 설명하겠습니다

 

1. 소비자 중심 관점 (Customer-Centric Approach)

마케팅 원론은 소비자를 중심으로 한 관점을 강조합니다. 제품이나 서비스를 생산하고 마케팅하는 과정에서 항상 소비자의 Bed심을 고려해야 합니다. 소비자들의 Bed심과 욕구를 이해하고, 그들에게 필요한 가치를 제공하여 만족시키는 것이 중요합니다.

 

2. 시장 세분화 (Market Segmentation)

시장 세분화는 비슷한 Bed심이나 요구사항을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정을 말합니다. 시장을 세분화함으로써 기업은 특정 소비자 그룹을 더 효과적으로 타겟팅하고 해당 그룹의 Bed심을 파악하여 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

 

3. 타겟 마케팅 (Target Marketing)

타겟 마케팅은 특정 시장 세그먼트에 집중적으로 마케팅 자원을 투입하여 소비자들의 Bed심과 Bed마를 가장 잘 충족시키는 전략입니다. 이는 더 효율적으로 마케팅 활동을 수행하고 매출을 증가시키는 데 도움이 됩니다.

 

4. 고유 가치 제안 (Unique Value Proposition, UVP)

고유 가치 제안은 기업의 제품이나 서비스가 다른 경쟁사와 다른 점을 강조하는 것을 의미합니다. 소비자들에게 제공되는 특별한 가치와 이점을 강조하여 기업의 제품이나 서비스를 더욱 매력적으로 만듭니다.

 

5. 마케팅 혼합 (Marketing Mix)

마케팅 혼합은 상품(Product), 가격(Price), 판매 채널(Place), 프로모션(Promotion)의 4P로 구성되는 요소들을 조합하여 마케팅 전략을 구축하는 것을 의미합니다. 각 요소들은 소비자에게 제공되는 가치와 관련하여 조정되어야 하며, 상호간의 균형을 유지하는 것이 중요합니다.

 

6. 구매 행동 (Bying Behavior)

마케팅 전략 수립에 있어서는 소비자들의 구매 행동을 이해하는 것이 중요합니다. 소비자들은 구매 결정에 영향을 미치는 여러 요소들이 있으며, 이를 파악함으로써 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다.

 

7. 시장 지향성 (Market Orientation)

마케팅 원론은 기업이 시장의 Bed심과 Bed마에 민감하게 반응하고 조정하는 시장 지향적 접근 방식을 강조합니다. 기업은 시장의 Bed마와 요구를 주시하며 변화에 빠르게 적응하여 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다.

 

마케팅원론은 이러한 원칙들을 기반으로 하여 기업이 고객을 타겟팅하고 브랜드 인식을 증진시키며, 매출을 증가시키고 경쟁력을 강화하는데 도움을 줍니다. 효과적인 마케팅 원론의 적용은 기업의 성공과 성장에 핵심적인 역할을 합니다.

 

마케팅을 배우시다보면 4P, STP, SWOT 등에 대한 용어를 굉장히 많이 접하실거에요. 그리고 고객중심지향으로 점점더 변화해가는 시장이기 때문에 내 제품을 잘 만들고 판매하는 것이 전부가 아니라 결국은 소비자의 니즈를 충족시키는 일이 가장 중요합니다. 지금까지 경영학부 기초, 마케팅원론에 대해 알아봤습니다. 감사합니다.